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Monopoly. Hasbro Mauvais Joueur !


Tolosa

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:smile: Punaise de marketing !

PARIS (AFP) — Le village de Montcuq est arrivé largement en tête du scrutin organisé sur internet pour composer le nouveau Monopoly France mais il ne remplacera pas pour autant la prestigieuse rue de la Paix, le fabricant Hasbro ayant préféré lui consacrer un jeu à part.

C'est Dunkerque, arrivé second du vote sur internet, qui occupera l'emplacement très convoité de la rue de la Paix, a annoncé vendredi à l'AFP Yves Cognard, directeur du marketing de Hasbro France, filiale du groupe américain Hasbro.

"Hasbro éditera parallèlement un jeu 100% Montcuq", avec ses rues, ses chemins, ses impasses, qui sera développé "dans l'esprit humoristique" qui a conduit les internautes à voter en grand nombre pour lui, a expliqué M. Cognard.

"Nous avons bien joué le jeu du web participatif en nous pliant à l'humour des blogueurs mais nous maintenons notre cap d'éditeur qui est de développer des produits qui correspondent à une attente commerciale", a souligné M. Cognard. "Nous demeurons maîtres du jeu", a-t-il relevé.

L'édition Villes de France, qui sortira en mars 2008, avec Dunkerque, Reims, et Perpignan dans le trio de tête, s'adressera au "public traditionnel" de Monopoly, "jeu de société familial", a indiqué M. Cognard. Le directeur du marketing reconnaît avoir reçu des "réactions de mamans" qui ne voulaient pas voir Montcuq sur le plateau de Monopoly de leur enfants.

Le jeu de société avait organisé entre le 10 septembre et le 10 octobre un scrutin sur son site www.monopoly.fr pour élire les 22 communes appelées à figurer dans les cases de son édition Villes de France.

Le village de Montcuq (Lot) a fait très vite la course en tête pour prendre la première place. De nombreux internautes cherchaient à faire gagner cette petite commune du Lot rendue célèbre par un sketch de l'émission "Le Petit Rapporteur" de Jacques Martin, décédé récemment.

Au total 711.000 votes ont été enregistrés (il était possible de voter plusieurs fois). Montcuq a obtenu 52.879 voix, Dunkerque 30.640, Reims 20.727, a précisé M. Cognard.

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  • 4 months later...

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Ce n'est plus un simple gag nourri au jeu de mots, ni la fantaisie provocatrice d'internautes voulant placer du Montcuq sur le terrain du classique Monopoly. Le village du Lot, qui fit les meilleures séquences du « Petit Rapporteur » s'offre un Monopoly à son effigie. Le Monopoly Montcuq est édité, les boîtes seront bientôt mises en vente. Sa présentation aura lieu en grandes pompes le 3 avril à la mairie du village par les responsables marketings d'Hasbro France.

Tout est parti d'une consultation lancée en septembre dernier, sur internet par l'éditeur du jeu qui souhaitait remplacer les rues de Paris par celles d'une autre ville de France. D'un clic de souris à un autre, le vote en faveur du bourg lotois s'est propagé, une vague de fond. Au moment du décès de Jacques Martin, les hommages qui lui furent consacrés permirent de faire tourner en boucle les sketches de Daniel Prévost enregistrés dans le Lot. En un mois, Montcuq recueillait 53 000 voix, tandis que Dunkerque, le second culminait à 30 000. Le plébiscite aurait dû valoir au village lotois la consécration nationale, Hasbro lui préféra la cité nordiste, promettant à Montcuq une édition spéciale. Certains, avaient, alors, vivement protesté contre ce qu'ils considéraient comme une injustice. Sur la toile, les internautes furent les plus scandalisés.

La déception est oubliée. « Ils ont tenu parole » se réjouit le maire Daniel Maury. Le village qui a bénéficié d'une publicité sur tous les médias, a eu le privilège d'être associé à la conception du jeu : « C'est notre conseil municipal qui a proposé les 22 rues de Montcuq figurant sur le plateau », ajoute le premier magistrat.

La rue de la Paix, le Faubourg Saint-Honoré, ou la rue Lecourbe sont devenus en passant par le prisme montcuquois, la rue de Montmartre, la Promenade, l'Allée des Marronniers, la rue du Pla et Lou Barriescur.

Un graphiste local, David Chevalerias a mis sa touche personnelle : « Le Monopoly a une charte, des codes qui sont imposés. J'ai fourni des photographies et j'ai dessiné les icônes qui remplacent les gares parisiennes ». Car bien sûr, sur la version lotoise il fallait imaginer des lieux pour se substituer à la gare Montparnasse ou à la gare du Nord.

« Nous avons choisi de faire figurer dans les cases, la grappe de hameaux autour du bourg. J'ai représenté, précise le graphiste, l'écart de Saint-Geniès et celui de Rouilhac ». La maquette de la boîte de jeu conçue par la société Winning Moves est un concentré du village On y voit une vue de Montcuq dominé par sa tour moyenâgeuse, une porte sculptée, une maison du bourg à pans de bois, un instant de la course d'endurance équestre.

L'éditeur du jeu table sur une diffusion de 5 000 à 10 000 exemplaires. Si on se réfère au succès du vote en ligne, Montcuq Monopoly peut faire beaucoup mieux.

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